Spotify płaci Barcelonie dziesiątki milionów euro rocznie za logo na koszulce. A na El Clásico samo je z niej zdejmuje i oddaje miejsce gwieździe muzyki. Drake, Rosalía, Rolling Stones, Coldplay, Travis Scott, Olivia Rodrigo – lista robi się coraz dłuższa. W najbliższą niedzielę, 25 października, dołączy do niej Tyler, The Creator.
To nie jest kaprys ani przypadek. To przemyślany model biznesowy, na którym zarabiają trzy strony naraz: klub, platforma i artysta. Wyjaśniamy, jak to działa i kto ile na tym zyskuje.
Genialny pomysł Spotify w ramach sponsoringu
Wszystko zaczęło się w marcu 2022 roku. Spotify zostało głównym sponsorem Barcelony: ich logo trafiło na centralny punkt koszulek meczowych i treningowych, a stadion zmienił nazwę na Spotify Camp Nou. Według katalońskiego radia Rac1, na które powoływało się BBC, pierwsza umowa była warta około 280 mln euro za cztery lata sponsoringu tytularnego.
W umowie znalazł się nietypowy zapis, według którego Spotify może oddać swoje miejsce reklamowe na koszulce wybranemu przez siebie artyście. Firma robi to przy okazji El Clásico, czyli ligowego meczu z Realem Madryt – dwa razy w sezonie, jesienią i wiosną. Od niedawna koszulki z artystami zakładają też piłkarki FC Barcelona Femení.
17 października 2025 roku obie strony ogłosiły przedłużenie współpracy. Spotify zostaje na koszulce do 2030 roku, a nazwa stadionu obowiązuje do 2034 roku. Kwot oficjalnie nie podano, ale media hiszpańskie wyliczały je szczegółowo (więcej w dalszej części artykułu).
Wszyscy artyści Spotify na koszulkach Barcelony
Tyler, The Creator będzie dziewiątym artystą na koszulce Barcelony. Po ośmiu takich meczach bilans jest idealnie równy: cztery wygrane i cztery porażki.
| El Clásico | Artysta | Logo na koszulce | Wynik Barçy |
|---|---|---|---|
| 25.10.2026 | Tyler, The Creator | GOLF | mecz w niedzielę |
| 10.05.2026 | Olivia Rodrigo | motyl „OR” | 2:0, wygrana i mistrzostwo LaLigi |
| 26.10.2025 | Ed Sheeran | „Play” | 1:2, porażka |
| 11.05.2025 | Travis Scott | Cactus Jack | 4:3, wygrana |
| październik 2024 | Coldplay | logo zespołu | 4:0, wygrana |
| kwiecień 2024 | Karol G | logo artystki | 2:3, porażka |
| październik 2023 | The Rolling Stones | ikoniczny język | 1:2, porażka |
| marzec 2023 | Rosalía | Motomami | 2:1, wygrana |
| 16.10.2022 | Drake | OVO | 1:3, porażka |
Źródło zestawienia: LiveScore i relacje meczowe ESPN.
Co na tym zyskuje FC Barcelona?
Trzeba podkreślić, że Barcelona zarabia na tym tak naprawdę najwięcej, bo aż dwa razy: na stałej umowie ze Spotify i na sprzedaży limitowanych koszulek.
Pewne pieniądze ze sponsoringu na lata
Według mediów (m.in. SportsPro i Footy Headlines, za Mundo Deportivo) od 2026 roku Spotify płaci około 75 mln euro za sezon: 65 mln za koszulkę meczową i 10 mln za koszulkę treningową. Do 2030 roku daje to około 380 mln euro, a w latach 2030–2034 dochodzi jeszcze około 80 mln za nazwę stadionu. Łącznie media mówią o 460 mln euro. Trzeba jednak podkreślić, że to kwoty nieoficjalne.
Zarobek na specjalnych koszulkach na El Classico
Koszulki z artystami wychodzą w limitowanych seriach, często po 1899 sztuk – to nawiązanie do roku założenia klubu. Najlepiej pokazuje to przykład Travisa Scotta. Klub sprzedał 3798 koszulek po 399,99 euro i wszystkie zeszły w niespełna godzinę, co dało około 1,52 mln euro. Wersja z podpisami piłkarzy kosztowała 2999,99 euro.
Nowi fani – szeroki zasięg kampanii
Fani Olivii Rodrigo czy Tylera to często ludzie, którzy nie oglądają piłki. Wiceprezes klubu ds. handlowych Joan Soler mówi wprost, że akcja pozwala Barçy „dotrzeć do odbiorców na całym świecie”.
Dla klubu z ogromnymi długami i w trakcie przebudowy Camp Nou stały, wieloletni przychód jest szczególnie cenny.
Co na tym zyskuje Spotify?
Spotify płaci jako sponsor, ale zamiast zwykłego logo dostaje wydarzenie, o którym mówi cały świat.
Kampania zamiast reklamy
Dwa razy w sezonie nowa koszulka trafia do newsów sportowych i muzycznych, do memów i dyskusji w sieci. Zwykłe logo sponsora takiej uwagi nie przyciąga.
Prostota przekazu
W tej kampanii marka nie musi mówić czym jest. Pokazuje to na koszulce przy jednym z najchętniej oglądanych meczów klubowych na świecie. Proste i genialne.
Przewaga nad konkurencją
Spotify może zaoferować gwiazdom coś, czego nie da żadna konkurencyjna platforma – miejsce na koszulce Barcelony.
Treści wokół meczu i zasięg
Przy koszulkach powstają dodatkowe wydarzenia, np. koncerty Travisa Scotta i Olivii Rodrigo w Barcelonie, a przy Tylerze własny film i wieczór „Copa De Golf”. Marc Hazan, wiceprezes Spotify ds. marketingu i partnerstw, mówi: „Każde przejęcie koszulek zaprowadziło nas w nowe rejony, ale to jest wyjątkowe”.
Co zyskują artyści Spotify?
Artysta dostaje globalną promocję dokładnie wtedy, kiedy jej potrzebuje – zwykle przy premierze nowej płyty lub w kluczowym momencie swojej kariery. Wybór artysty jest bardzo dobrze przemyślany przez zespół Spotify.
Promocja albumu
Ed Sheeran wykorzystał El Clásico do promocji płyty „Play”. Podobnie było przy Rolling Stones i Coldplay, którzy trafili na koszulkę w okresie premier swoich albumów.
Nowa publiczność
Kibic Barcelony, który nie słuchał Tylera, The Creatora, w tę niedzielę 25.10 zobaczy jego logo przez 90 minut, usłyszy też jego utwory i zobaczy liczne materiały marketingowe, które w sieci na profilach klubu pojawiają się na kilka tygodni przed meczem i swoim zasięgiem żyją miesiącami.
Zarobek na własnej marce
Najlepszy przykład to właśnie Tyler. Cała kolekcja Spotify x GOLF WANG x FC Barcelona powstała z Nike i trafiła do sklepów GOLF w Los Angeles, Nowym Jorku, Tokio, Sydney i Londynie. Na tym zarabia także marka odzieżowa artysty.
Czy to się opłaca?
Odpowiedź jest prosta – oczywiście, że tak i to wszystkim trzem stronom. Każda dostaje coś innego wartościowego.
| Strona | Co daje | Co dostaje |
|---|---|---|
| Barcelona | miejsce na koszulce i stadionie | ok. 75 mln euro rocznie (wg mediów), zysk z limitowanych koszulek, nowych kibiców |
| Spotify | pieniądze sponsora i dwa mecze w roku bez własnego logo | głośne kampanie, mocną kartę w rozmowach z artystami |
| Artysta | swoje logo i wizerunek | globalną promocję, nową publiczność, sprzedaż merchu |
W lipcu 2025 roku Goal pisał, że Barça uważała miejsce na koszulce za warte nawet dwa razy więcej, około 120 mln euro rocznie. Ostatecznie klub podpisał przedłużenie za mniej więcej połowę tej kwoty. Jest też ciekawy efekt uboczny. Koszulki z artystami stały się osobnym tematem na kibicowskich forach. Wokół nich krążą memy o „klątwie” i spory o to, czy dany artysta przyniósł Barçy szczęście.
Tyler, The Creator i niedzielne El Clásico
W niedzielę, 25 października 2026 roku, Barcelona zagra z Realem na Spotify Camp Nou z napisem GOLF na piersi. To logo marki GOLF WANG, którą prowadzi Tyler, The Creator.
Tym razem jest jedna ważna zmiana. Po raz pierwszy w historii współpracy Spotify i Barcelony artysta dostał pełną kontrolę kreatywną. Koszulka to tylko część projektu:
- krótki film wyreżyserowany przez Tylera,
- kolekcja ubrań Spotify x GOLF WANG x FC Barcelona z Nike, m.in. kurtka baseballowa, dres i koszulki retro,
- 1899 limitowanych koszulek, w sprzedaży od 15 października,
- wieczór „Copa De Golf” w Barcelonie 24 października, z muzyką, piłką i modą,
- ta sama koszulka na meczu FC Barcelona Femení 24 października,
- koszulka dostępna w grze eFootball od 24 października.
Obserwuj nas w social mediach by być na bieżąco @platiniumhub – selekcjonujemy najlepsze treści ze świata biznesu, sportu i motoryzacji.