Druga podwyżka w ciągu jednego roku
Rynek luksusowych zegarków po raz kolejny pokazuje, że rządzi się własnymi prawami. Szwajcarski gigant Rolexzdecydował się na drugą w tym roku podwyżkę cen swoich złotych modeli, co jest ruchem stosunkowo rzadkim nawet dla marki słynącej z regularnych korekt cenników. Według informacji branżowych i danych rynkowych, od czerwca 2026 roku ceny złotych zegarków Rolex wzrosły średnio o około 5% na najważniejszych rynkach świata, w tym w Stanach Zjednoczonych, Wielkiej Brytanii oraz Hongkongu.
Jeszcze w styczniu 2026 roku Rolex przeprowadził pierwszą tegoroczną korektę cen, która objęła szeroką gamę modeli. Czerwcowa zmiana dotyczy jednak przede wszystkim zegarków wykonanych ze złota, co wskazuje na bezpośredni związek z sytuacją na rynku metali szlachetnych. Analitycy rynku luksusowych dóbr podkreślają, że podwójna podwyżka w jednym roku zdarza się niezwykle rzadko i świadczy o wyjątkowej sytuacji ekonomicznej oraz nieustannie wysokim popycie na najbardziej ekskluzywne modele marki.
Co ciekawe, mimo globalnego spowolnienia w sektorze dóbr luksusowych, najzamożniejsi klienci nadal wykazują ogromne zainteresowanie zegarkami z najwyższej półki. Dla wielu kolekcjonerów i inwestorów Rolex przestał być wyłącznie czasomierzem – stał się aktywem inwestycyjnym, którego wartość często rośnie szybciej niż inflacja czy tradycyjne instrumenty finansowe.
Rosnące ceny złota głównym powodem zmian
Jednym z najważniejszych czynników stojących za decyzją Rolexa jest rekordowo wysoka cena złota. W ostatnich latach kruszec zanotował dynamiczne wzrosty, osiągając poziomy niespotykane wcześniej w historii rynku. Dla producentów luksusowych zegarków oznacza to znaczący wzrost kosztów produkcji, szczególnie w przypadku modeli wykonanych w całości z 18-karatowego złota.
Podobne działania podejmują również inni producenci segmentu premium. Marka Cartier również podniosła ceny wybranych złotych modeli, a część podwyżek sięgnęła nawet 10%. To pokazuje, że problem nie dotyczy wyłącznie Rolexa, lecz całej branży luksusowych czasomierzy.
Które modele podrożały najbardziej?
Największe wzrosty cen dotyczą oczywiście modeli wykonanych w całości ze złota. Wśród nich znajdują się kultowe kolekcje takie jak Rolex Day-Date, Rolex Daytona czy Rolex Yacht-Master. Niektóre referencje w ciągu ostatnich dwóch lat zdrożały już o kilkadziesiąt procent. Analitycy wskazują, że wybrane wersje modelu Daytona wykonane z białego złota podrożały od 2024 roku nawet o ponad 30%.
Nowe cenniki pokazują, że przykładowe złote modele Yacht-Master czy Submariner od czerwca podrożały średnio o 4–6%, natomiast wybrane wersje Day-Date przekroczyły kolejne psychologiczne bariery cenowe.
Rolex coraz bardziej luksusowy
Eksperci od dawna zauważają strategię Rolexa polegającą na przesuwaniu marki w kierunku najbardziej zamożnych klientów. Ograniczona dostępność, wielomiesięczne listy oczekujących oraz regularne podwyżki cen sprawiają, że posiadanie nowego Rolexa staje się coraz trudniejsze dla przeciętnego nabywcy. Jednocześnie marka skutecznie buduje wizerunek produktu ekskluzywnego, którego wartość nieustannie rośnie.
W praktyce oznacza to, że wielu klientów kupujących zegarki nie patrzy już wyłącznie na walory użytkowe. Coraz częściej liczy się potencjał inwestycyjny oraz możliwość ochrony kapitału. To właśnie dlatego nawet kolejne podwyżki nie powodują znaczącego spadku zainteresowania najbardziej pożądanymi referencjami.
Co oznacza to dla kolekcjonerów i inwestorów?
Dla obecnych właścicieli złotych Rolexów informacja o podwyżkach jest zazwyczaj pozytywna. Wzrost cen katalogowych często przekłada się na wzrost wartości modeli na rynku wtórnym, szczególnie jeśli mówimy o limitowanej dostępności lub wyjątkowo pożądanych konfiguracjach.
Dla osób planujących zakup sytuacja wygląda nieco inaczej. Każda kolejna podwyżka oznacza wyższy próg wejścia, a także potencjalnie większe ceny na rynku dealerskim. W efekcie luksusowe zegarki coraz częściej stają się kategorią inwestycyjną porównywaną z nieruchomościami, dziełami sztuki czy metalami szlachetnymi.
Platinium Hub – miejsce dla fanów biznesu, luksusu i motoryzacji
Jeżeli interesują Cię najważniejsze premiery motoryzacyjne, analizy rynku premium oraz przyszłość luksusowych marek samochodowych, warto regularnie śledzić publikacje Platinium Hub. To miejsce, gdzie motoryzacja spotyka się z biznesem, inwestycjami i najnowszymi trendami wpływającymi na globalny rynek dóbr premium. Dla osób planujących zakup samochodu klasy premium lub sportowego wsparciem może być również Platinium Cars, specjalizujące się w wyszukiwaniu, finansowaniu oraz leasingu najbardziej pożądanych modeli na rynku.
Obserwuj również @platiniumhub na Instagramie, aby być na bieżąco z najciekawszymi premierami motoryzacyjnymi, wydarzeniami branżowymi, analizami rynku luksusowych aut oraz najnowszymi okazjami inwestycyjnymi ze świata biznesu i motoryzacji premium.
