Polska firma Euromatch Group została sponsorem tytularnym Nigeria Premier Football League. Od sezonu 2026/27 najwyższa klasa rozgrywkowa w Nigerii funkcjonuje pod nazwą EUROMATCH-NPFL, a trzyletnia umowa ma wartość 7,5 mln dolarów.
To jeden z ciekawszych przykładów ekspansji firmy z polskim zapleczem na afrykański rynek sportu i zakładów sportowych. Euromatch Group nie jest przy tym klasycznym sponsorem z branży FMCG, telekomunikacyjnej czy finansowej. Firma działa w sektorze technologii oraz zakładów sportowych, rozwijając działalność na regulowanych rynkach hazardu online.
Euromatch Group sponsorem tytularnym NPFL
Partnerstwo zostało oficjalnie zaprezentowane przed startem sezonu 2026/27. Euromatch Group uzyskało prawa do nazwy Nigeria Premier Football League, a marka będzie obecna także w identyfikacji wizualnej rozgrywek, na stadionach i w oprawie transmisji. Kontrakt podpisano na trzy sezony, a jego łączna wartość wynosi 7,5 mln dolarów.
Według informacji przekazanych przy okazji prezentacji współpracy znacząca część środków ma trafić bezpośrednio do klubów uczestniczących w rozgrywkach. NPFL liczy 20 zespołów, a 60 proc. rocznej wartości kontraktu ma zostać przeznaczone właśnie dla nich. Dla nigeryjskiej ligi jest to istotny zastrzyk finansowy. Władze NPFL od kilku sezonów próbują poprawić organizację rozgrywek, ich komercjalizację i dostępność dla kibiców.
Nowy sezon rozpoczął się pod koniec sierpnia, już pod nazwą EUROMATCH-NPFL.
Kim jest Euromatch Group?
Firma rozwija przedsięwzięcia działające na regulowanych rynkach hazardu online i skupia się m.in. na budowaniu oraz skalowaniu marek bukmacherskich. Jednym z obszarów jej zainteresowania jest Afryka.
Nigeria jest pod tym względem rynkiem o szczególnym znaczeniu. To najludniejsze państwo Afryki, z młodą populacją i ogromnym zainteresowaniem piłką nożną. Dla firm z branży zakładów sportowych połączenie tych czynników tworzy naturalne środowisko do budowania rozpoznawalności marki.
Przewodniczący Euromatch Group Semih Sacli podczas prezentacji partnerstwa podkreślał potencjał nigeryjskiego rynku oraz ambicję współpracy z ligą także w kontekście zwiększania jej międzynarodowej widoczności.
Nie sponsoruje się ligi, żeby dodać nazwę do herbu na jedno zdjęcie. Sponsoruje się ją, bo planuje się tu zostać – i wspierać to, czym się staje – tłumaczy Sam Sacli, Prezydent Euromatch Group.
Kiedy wchodzimy na nowy rynek, najpierw słuchamy, potem działamy. Dlatego wiemy, czym ta liga jest dla Nigeryjczyków. To nie cały plan, tylko pierwszy krok. Ale każda podróż zaczyna się od pierwszego kroku – powiedział Utku Sarper, CEO Euromatch Group.
Sponsoring NPFL wpisuje się więc bezpośrednio w biznesową obecność firmy na rynku afrykańskim, a nie jest jedynie projektem wizerunkowym realizowanym z Europy.
Nigeria Premier Football League chce zwiększać swoją wartość
Nigeria Premier Football League jest najwyższym poziomem ligowych rozgrywek piłkarskich w kraju. W sezonie 2026/27 uczestniczy w niej 20 klubów. Wśród najbardziej znanych przykładów są Nwankwo Kanu, który grał m.in. w Arsenalu i Interze Mediolan, Jay-Jay Okocha, znany z występów w Paris Saint-Germain i Boltonie, oraz John Obi Mikel, przez wiele lat związany z Chelsea. Problemem jest to, że krajowe rozgrywki pozostają pod względem komercyjnym daleko za największymi ligami europejskimi. Wyzwaniem była również dostępność transmisji i regularna obecność ligi w mediach. NPFL próbuje to zmieniać.
Jeszcze przed rozpoczęciem obecnego sezonu liga podpisała współpracę z Murphy Ben International dotyczącą transmisji i dystrybucji treści w internecie. Wybrane mecze są pokazywane m.in. za pośrednictwem oficjalnego kanału NPFL na YouTube i już podczas pierwszej kolejki sezonu 2026/27 część spotkań była transmitowana właśnie w kanałach cyfrowych ligi.
Dla Euromatch Group rozwój cyfrowej dystrybucji ligi może mieć dodatkową wartość. Im większa oglądalność transmisji i materiałów publikowanych przez NPFL w internecie, tym szerszy potencjalny zasięg marki związanej z rozgrywkami poprzez prawa tytularne.
Sponsoring wpisany w model biznesowy
W przypadku firmy związanej z zakładami sportowymi obecność w futbolu jest szczególnie naturalnym kierunkiem marketingowym. Jednocześnie jest to branża regulowana, dlatego duże partnerstwo sportowe oznacza nie tylko szansę na szybkie zwiększenie rozpoznawalności, lecz także większą wiarygodność komunikacyjną. Dla Euromatch Group kontrakt z NPFL jest przede wszystkim elementem budowania pozycji na rynku, na którym piłka nożna ma ogromne znaczenie społeczne i biznesowe. To model znany z wielu rynków bukmacherskich: sponsoring ligi lub klubów pozwala szybko połączyć markę z emocjami sportowymi i zwiększyć jej widoczność wśród potencjalnych klientów.
W tym przypadku sponsoring jest logicznym przedłużeniem strategii biznesowej. Firma działająca w sektorze bezpośrednio związanym ze sportem wykorzystuje najpopularniejszą dyscyplinę w Nigerii do budowy pozycji na rynku, na którym chce rozwijać działalność.
Polska firma, duży afrykański rynek
Kontrakt Euromatch Group zwraca uwagę także ze względu na skalę przedsięwzięcia. Polskie firmy nadal stosunkowo rzadko pojawiają się jako partnerzy tytularni dużych zagranicznych rozgrywek sportowych, szczególnie poza Europą.
Trzyletni okres umowy pokaże, czy Euromatch Group wykorzysta prawa do nazwy ligi także poza standardową ekspozycją marki. Już sama skala kontraktu pokazuje jednak, że firma podchodzi do Nigerii jako do rynku strategicznego, a nie miejsca na krótkoterminowy marketingowy eksperyment.
